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さらなる加速を見せる「おうち美容」に向けて

冬のご褒美アイテム

美容室で物を買うプロセス解析
美容業界でも施術メニューだけではなく、物販のアプローチに力を入れ始めたサロン様も多いのでは?
お客様である消費者のホントの気持ち=「インサイト」について調査しました。

ユーザーの本音をアンケートでリサーチ!

利用者の購入動機とは?

美容室で商品を購入したことはありますか?

約半数の女性がサロンでの購買経験あり!ドラッグストアや総合スーパーなど市販商品の販売先がある中で、この数字は嬉しいですね!

購入した商品に興味がわいたキッカケは?

美容室という施術が目的の来店でも「お声かけ」をすることで興味を持っていただけることがハッキリとわかりました。使用する・オススメすることが大切ですね。

店頭で購入した1番の理由は?

実際に美容室での使用感や、美容師の説明によって購入に至るケースが多いのは何とも嬉しいところ。店販商品を業務で使用したりテスターを用意しましょう!

興味はあったが購入しなかった理由は?

美容室には「何かを買うために来た」ではなく、「キレイになりにきた」なので、その場での購入には躊躇される方も一定数いることがわかります。

購入したことのある商品カテゴリーは?
狙うは「インバス」よりも「アウトバス」
美容室でアウトバスを購入する場合の優先順位は?
美容室で商品を購入したことはありますか?
美容室で商品を購入したことはありますか?
美容室で商品を購入したことはありますか?
ポイント1

きっかけになりやすいおすすめアイテム

発売から数年たっていても売れ続けている商品や、トレンドアイテムはお客様にもオススメしやすいトークやヒントが!
今回はお客様が気になってるけどなかなか聞けない疑問と、そんなお客様のオススメ対応方法もご紹介!

インバス
linkシャンプー・トリートメント
今までにない修復力と持続力
リンクリアクションテクノロジー搭載。毛髪に水分や脂質を補い、カラーの褪色やエイジングを防ぎ、紫外線から髪を守ります。シャンプーとトリートメントが反応し合って、しっとりまとまる髪に導きます。
link シャンプー 200mL
link トリートメント 180g
エヌシャンプー・トリートメント
人それぞれの異なる悩みに対応
水分バランスの乱れによって起こる髪や地肌の悩みを整え、なめらかで落ち着きのある髪へ導きます。こだわりの泡立ちとピンクペッパー&ライムの香りに包まれ髪も心もうるおいに満ちた健康美へ。
エヌ シャンプー CA 300mL
エヌ リペアメント CA 250g
2つとも購入するのは勇気がいる
スキンケア
agea Lotion ホームケア
全身に使える高機能マルチミスト
4ヶ月放置しても腐らない奇跡のリンゴ「ウトビラースパトラウバー」をたっぷり配合。リンゴ幹細胞の高い抗酸化作用と自己修復力によって、ダメージやエイジングによる髪とお肌のトラブル改善が期待できます。ノンシリコン処方。
agea Lotion ホームケア 250mL
ナノアミノリペアオイルインミストM
ひと吹きで柔らかモチ肌へ
肌の理想的な水分・油分の割合に近い比率で美容成分を贅沢に配合。ひと吹きで柔らかモチ肌へ導きます。持ち運びに便利な30mLは、いつでもどこでもお化粧の上からすぐに使えます。顔以外にも、手先など乾燥が気になるボディにも使えます。
ナノアミノリペアオイルインミストM 28mL
ぶっちゃけ美容師さんも販売しているスキンケア
アウトバス
ディーセス エルジューダ エマルジョン+
サロンの仕上がりのような髪へ
毛先まで均一にダメージを補修、髪が水分を蓄える状態に導きます。髪の内側からうるおい、ふんわり、やわらかく、自由に動く髪へ。
ディーセス エルジューダ エマルジョン+ 120g
NiNE マルチスタイリングオイル リッチ
ツヤっぽく、指通りなめらかに
重さのあるツヤ感が持続する「リッチ」。しっかりとしたウエット感を実現しながら、指通りのよい仕上がり。しっかり巻いてエッジを効かせたスタイルにラグジュアリーなツヤと束感を表現できます。
NiNE マルチスタイリングオイル リッチ 100mL
基本的なことだけどアウトバスはどのタイミングで使うのが一番いいの
スタイリング
ダンスデザインチューナー モダンシマー
固まらずやわらか質感にセット
オイルともバームとも異なる絶妙な質感で、手のひらで伸ばすとオイル状になるので馴染みやすく、今っぽい艶やかな濡れ髪に。スタイリングとツヤ感をしっかりキープします。
ダンスデザインチューナー モダンシマー 80g
ドア シャイニースフレ
動きのある束感とツヤ感を両立
動きのある束感と濡れすぎないツヤ感を両立したスフレバーム。動きのあるロング・ミディアム~ハンサムショートなど幅広い方におすすめです。
ドア シャイニースフレ 40g
スタイリングが苦手だからその場で使い方を教わるのはNG?
ポイント2

メーカー別人気ヘアオイルマップ

どの世代でも購入率が多かったヘアオイル。
これからの乾燥時期に積極的にオススメしたい、各メーカーオススメのヘアオイル厳選12選をご紹介!

メーカー別ヘアオイルマップ
A
ケラスターゼ ユイル クロノロジスト

髪表面を滑らかに整え毛髪ダメージを補修。自然で健康的な髪のような輝きを与え、まとまる髪へ。

ケラスターゼ ユイル クロノロジスト R100mL
B
DEMI UTAU リッチオイルセラム

リッチオイルセラムは、スキンケアとしてのご使用はもちろんのこと、全身の乾燥対策としても使用できるマルチオイルです。

DEMI UTAU リッチオイルセラム 30mL
C
オーセンティックビューティコンセプトインダルジング フルイドオイル

軽いテクスチャーながら髪本来のツヤを引き出し、毛先に自然なまとまりを与えます。全ての髪質の方に。

オーセンティックビューティコンセプトインダルジング フルイドオイル 100mL
D
リンクオリジナルメーカーズ HAIR OIL 997

ダメージに効果的な成分がドライヤーの熱に反応し、傷んだ髪や絡まりをケアし、うるおいとツヤを与えます。

リンクオリジナルメーカーズ HAIR OIL 997 120mL
E
ナンバースリー MurieM Gold リニューオイル

高い抗酸化力を誇るフラーレン配合した濃密なヘアオイル。ダメージとエイジングのWビューティメソッド。

ナンバースリー MurieM Gold リニューオイル 120mL
F
ルベル/タカラベルモント SEE/SAW クリアオイルフラット

まとまりの美しいスタイルに。やわらかく面を整えて魅せるクリアな艶。スタイルに合わせて、印象が際立つ透明感をつくります。

ルベル/タカラベルモント SEE/SAW クリアオイルフラット 90mL
G
ホーユー ソマルカ

全身に使えるアロマオイル。厳選植物がもたらすうるおいを贅沢に配合。高い保湿力で乾燥を防ぎます。ラベンダーのやさしい香り。

O skin & hair オー・オイル ブラック 50mL
H
ミルボン エルジューダ ブリーチケア セラム

ブリーチうねりを整えることで、「しなやかな動き」と「まとまり」をこれ1本で再現。幅広い髪質のブリーチ毛に対応し、乾かしにくいブリーチ毛でもベタつかず指通りよく乾かせます。

ミルボン エルジューダ ブリーチケア セラム 120mL
I
ホーユー ナイン マルチスタイリングオイル ライト

軟毛やスタイリングが苦手な方も使いやすく、軽さのあるツヤとヘルシーなウエット感を表現します。

ホーユー ナイン マルチスタイリングオイル ライト 100mL
J
ウエラプロフェッショナル カラーモーション+ オイル

紫外線ダメージから髪を守り、キューティクルをキープし、ツヤのあるなめらかで扱いやすい髪に導きます。

ウエラプロフェッショナル カラーモーション+ オイル 100mL
K
アリミノ ダンスデザインチューナー フラプライマー

ダメージから髪をやさしく守り、スムーズで指通りのよいサラサラなツヤ髪に。夜、ケアオイルとして使うことで翌朝までしっとりとした質感に。ベタつくことなく髪になじんで、うるおいを保ちなめらかな感触が続きます。

アリミノ ダンスデザインチューナー フラプライマー 120mL
L
ホーユー ソマルカ

外的要因から髪を守り、天然由来のオイルが髪に自然なツヤを与えるオイルタイプのミストです。

資生堂プロフェッショナル ヘアキッチン フィニッシングミスト 95mL
ポイント3

美容業界のオーガニック&サスティナブル

昨今、食品業界やファッションなど様々な業界で「サスティナブル」や「SDGs(エズ・ディー・ジーズ)」を掲げたブランドが多く発信されています。 学校授業でも取り上げられる現代、これは一過性のブームではなく、消費者と対面する我々もその知識を備えることが大切です。

ナンバースリー

自然の力を活用し、肌に優しい製品開発を行いながら、一般社団法人フォレストック協会が運営する「フォレストック認定制度」を活用した「ナンバースリーフォレストック・プロジェクト」の活動を行っています。

NUMBER THREE ORGANICS

AIMH link ヒートリアクション オイル

敏感肌にやさしく、環境にやさしく、使用して頂く方に心地よく。お子様から大人の方まで。ご家族で使えるやさしいヘアケア。

HUE CARE

AIMH link ヒートリアクション オイル

人や環境にやさしく、ヘアカラーに強い髪を作る。毛髪だけでなく、健康な頭皮環境を整えることで、より長い美容人生へ。こだわりの天然由来成分・パラベンフリー(防腐剤)・アルコールフリー。

Styleme

AIMH link ヒートリアクション オイル

毎日使うからこそ、もっとやさしく。もっと快適に。植物の力を最大限に生かしたVeganスタイリングブランド。

YULULUKA

AIMH link ヒートリアクション オイル

50種類以上の植物エキスや天然のアロマオイルを配合した、Veganヘアケア。スキンケアで肌をお手入れする発想で、頭皮と髪をケアしていきます。

ilga

AIMH link ヒートリアクション オイル

敏感肌にやさしく、環境にやさしく、使用して頂く方に心地よく。お子様から大人の方まで。ご家族で使えるやさしいヘアケア。

Villa Lodola

MILBON

AIMH link ヒートリアクション オイル

イタリア・ウンブリア州の有機栽培農場で生まれたプロユース専門メーカーのオーガニックブランドです

全製品がヨーロッパの代表的なオーガニック認証機関ICEAの認証に基づき、人と環境にやさしい製品づくりを行っているライフスタイル提案型オーガニックブランドです。ヘアデザイナーを通じてオーガニックがもたらす心地よい毎日を育み、人と環境が美しい社会に貢献します。

VIDA TERRA

Takara Beautymate

AIMH link ヒートリアクション オイル

エコサート認証のアルガンオイルのみ使用した本来の美しさをひきだすオーガニックケアシリーズ

ヴィーダテラは大地の恵みを受けたアルガンオイルをベースとして、それぞれの目的に応じて天然ハーブ、植物成分を配合し、髪、頭皮や肌、カラダ本来の美しさをひきだすことを目的とした独自のオーガニックケアシリーズです。

product

KOKOBUY

AIMH link ヒートリアクション オイル

髪や肌に必要な自然由来原料だけで作られたオーガニックのヘアケア&スキンケア

本物のナチュラル・オーガニック商品の民主化をビジョンに掲げています。天然由来成分かつ、生分解性のある厳選された原料を主成分とすることで、人の髪や頭皮だけでなく、環境にもやさしい商品開発をしております。

AUTHENTIC BEAUTY

Henkel Japan

AIMH link ヒートリアクション オイル

美容集団と共同で生み出されたプレミアムヴィーガンヘアケアブランド

「何を入れるか」と同じくらい大切なのが、「何をいれないか」。オーセンティック ビューティ コンセプトの製品はすべてヴィーガン処方で、サステナブルな原料選びや成分の抽出方法、パッケージ素材までこだわったブランドです。

HAIR KITCHEN

Shiseido Professional

AIMH link ヒートリアクション オイル

規格外野菜や果物を有効活用し天然由来成分を配合エコ容器でゴミ削減も目指します

野菜や果物のエネルギーで理想の頭髪へ。自然環境を生き抜くためのパワフルな抗酸化作用を持つ野菜・果物の力に着目した、「髪・社会・環境への優しさ」と「高い効果実感」の両立を目指したヘアケアブランドです。

Rene Furterer

Bluebell Japan

AIMH link ヒートリアクション オイル

フェアトレード調達を通じ、ブルキナファソの生産者と長期的なパートナーシップを結んでいます

[豊かな土壌に豊かな植物が育つように、美しい髪は健康なスカルプから生まれる]というフィロソフィのもと、植物エッセンスと先進の皮膚科学に基づく知見と技術から生まれた、フランス発のスカルプ&ヘアケアブランド。

EAN's

PIACELABO

AIMH link ヒートリアクション オイル

からだと環境に配慮した処方設計でヴィーガン協会の厳しい基準に沿って製造

[E]thical(エシカル)、[A]ccord(調和)、[N]atural(天然・自然)、[s]共感者を増やしたいという想い。自然環境に負担をかけない天然(自然派)素材で、自然と調和した地球にも動物にも、お肌にも。わたしに、地球にきもちいブランド。

冬のご褒美アイテム

今では「おうち美容」という消費行動が一般的に広まり、自身の生活の中でケアをすることが当たり前になりました。 今年の冬にオススメする各メーカーからのニーズに合わせた商品をご紹介。

ヤーマン ニードルモイスチャライザーfor Salon

250万本のニードルと純金24Kを配合。美容成分を角質層に放ち、ハリが必要な肌に徹底アプローチ。大胆に、確実に。攻めの配合で確かなハリ肌へと導きます。

ヤーマン ニードルモイスチャライザーfor Salon 25g

putelo スキンリフライズ

金属アレルギーの方にも対応した業界初のシリコンヘッド超音波美顔器。完全防水だから入浴中も使用OK。メイクの上からのリフトアップケアも可能です。

putelo スキンリフライズ

ヤーマン ヴェーダスカルプブラシBS for Salon

独自のエレクトロカレントで肌表面を刺激!これ1台で頭皮ケア・フェイスケアが実現。凝り固まった頭皮を刺激したり、気になるフェイルラインをハリのある表情へ導きます。

ヤーマン ヴェーダスカルプブラシBS for Salon

アデランス ブラックスパニスト

アデランスの50年の研究から誕生。サロンでのハンドテクニックを参考にゆっくりと確実な揉み出しを再現したスカルプケアマシーン。ハイパワー&防水で毎日のバスタイムで極上のリラクゼーション。

アデランス ブラックスパニスト

生薬のめぐり湯 30g×15包入り

紅花、艾葉、生姜、大茴香、唐辛子、5種類の生薬が身体を温めリラックス。美肌効果が期待できる温泉成分も配合した、高級ホテルでも使用される製薬会社が作った入浴剤です

生薬のめぐり湯 30g×15包入り

タカラ・ビューティーメイト プラズマクラスターイオン プロ Q ヘアドライヤー

プラズマクラスターのもたらすツヤと潤いが髪の美しさを長時間キープし、しなやかで指通りの良い髪へを導きます。つい触りたくなる、思わず誰かに見せたくなるような「ワンランク上」のツヤ髪が簡単に実現できます。

タカラ・ビューティーメイト プラズマクラスターイオン プロ Q ヘアドライヤー

ジョージスチュアートティ フレーバーティー 各5種×5包

スリランカで最も歴史があり、2010年には英国女王陛下に献上した実績もある由緒ある老舗紅茶ブランドです。スリランカ茶葉100%。伝統技法で一貫製造しているため鮮度高い味わいです。

ジョージスチュアートティ フレーバーティー 各5種×5包

キャドゥ デ メール バスパウダー ボトル 550g

フランス語で「海の贈り物」という意味の入浴剤。赤穂の海塩、汚れを吸着する泥成分、コラーゲンをパウダーにぎゅっと凝縮。さらにエプソムソルト、マグネシウムを配合。ミネラル吸収を促進し、透明感のある肌へ導きます。

キャドゥ デ メール バスパウダー ボトル 550g

Onedam PROFESSIONAL プラズマイオンヘアドライヤー BLOW+ Speed

風速30m/秒超の高風速と低温ドライで髪を傷めず速乾を実現。プラズマイオンが髪のうるおいいを守り、嫌な静電気を除去。軽量&スリムボディで手首に負担をかけにくいデザイン設計。

Onedam PROFESSIONAL プラズマイオンヘアドライヤー BLOW+ Speed

Dyson Corrale™ ヘアアイロン

コード付きのように高い性能で、熱ダメージを抑えてなめらかでツヤのある髪に仕上げます。フレックスコッパープレートは、毛束の形状に合わせてやさしく包み込み、髪にかかるテンションを均一に。何度も往復することなく低温で理想のスタイルを叶えます。

Dyson Corrale™ ヘアアイロン

薬草ハラマキ

身体を整えると話題の腸活・温活・眠活をハラマキで。電子レンジで温めてお腹や肩に乗せるだけ。心地よいハーブの香りに包まれながらじんわりと温めます。

薬草ハラマキ